Ciao a tutti! Oggi parleremo della valutazione dell’efficacia della promozione SEO. Spesso riceviamo domande della seguente natura:
- Come valutare i risultati della promozione?
- Come posso sapere quanti visitatori sono arrivati dalle mie richieste?
- Come scoprire quanto costa un visitatore?
- Quali strumenti dovrei utilizzare per raccogliere posizioni e con quale frequenza?
Cercheremo di rispondere nella forma più comprensibile.
Come valutare i risultati della promozione SEO
Innanzitutto, dobbiamo definire cosa intendiamo per risultato della promozione SEO. Nell'ambito del mio lavoro ho dovuto comunicare personalmente con molti clienti e posso dire con certezza che non tutti hanno aspettative chiare nei confronti del SEO.
Definiamo i risultati di base che la maggior parte dei proprietari di siti e webmaster desidera vedere:
Posizioni— molte persone vogliono vedere il proprio sito web nella prima pagina dei motori di ricerca. Alla domanda “Perché?” non tutti sono in grado di rispondere. Di norma, le posizioni sono necessarie per il riconoscimento del marchio e per attirare visitatori sul sito.
Traffico— visite al sito da parte di visitatori interessati dalla ricerca. Questo è l'obiettivo principale della maggior parte dei proprietari e dei webmaster.
Aumento delle vendite, delle chiamate, degli ordini— conversioni. In effetti, questo è l’obiettivo finale della promozione SEO nella stragrande maggioranza dei casi. In genere, le visite dai motori di ricerca rappresentano il traffico di massima qualità che potresti desiderare. Ciò si spiega con l'interesse mostrato dal visitatore ancor prima di arrivare al tuo sito. In poche parole, anche prima di spostarsi sul sito, un visitatore dai risultati organici (dai motori di ricerca) ha già un bisogno formato e sta cercando una risposta alla sua domanda o una soluzione a un problema. Pertanto, tali visitatori molto spesso effettuano acquisti, ordini e intraprendono le azioni di cui abbiamo bisogno.
Finita la parte introduttiva, passiamo alla pratica.
Per valutare l'efficacia della promozione di un elenco di frasi di ricerca (query), abbiamo bisogno di:
- Un elenco di richieste suddivise in gruppi logici (cluster);
- Si sono formati (almeno nella nostra testa, o meglio ancora in una tabella) collegamenti di gruppi di query con pagine di destinazione. Mi spiego, dobbiamo capire quali parole chiave specifiche promuoveremo sulla landing page selezionata;
- Il sistema di raccolta statistiche Yandex.Metrica collegato al sito. Poiché valuteremo l'efficacia di ogni richiesta, in questo articolo non prenderemo in considerazione Google Analytics a causa della crittografia dei dati sulle frasi di ricerca in questo sistema statistico.
Misureremo l'efficacia della promozione in termini di traffico in arrivo su una specifica pagina di destinazione per le query da noi selezionate.
Per fare ciò, devi imparare come utilizzare i sistemi statistici per vedere da dove proviene il traffico (“Sorgente di traffico”), da quali pagine (“Pagine di accesso”) e imparare a confrontare gli intervalli di tempo.
Vorrei anche introdurre un concetto come la visibilità del sito web in un motore di ricerca.
Come farlo in Yandex.Metrica
Andiamo alla sezione "Rapporti". Seleziona la sezione "Contenuti" nei rapporti standard. Clicca su “Pagine di accesso”.
Imposta l'intervallo di date richiesto.
Di norma, confrontiamo mesi di lavoro. Ad esempio, un mese prima della promozione e un mese dopo l'inizio.
Quindi creeremo un segmento che rifletterà solo le visite provenienti dai motori di ricerca di cui abbiamo bisogno. Fai clic su "Segmento" e seleziona "Sorgente" dall'elenco.
Nell'elenco che si apre, fai clic su "Prima fonte" (puoi anche valutare l'ultima fonte, dipende dalle specificità del tuo sito e dall'obiettivo che stai perseguendo. Puoi leggere ulteriori informazioni sull'attribuzione qui: https://yandex.ru /support/metrika/reports/attribution-model.xml). In questo articolo esamineremo la prima fonte. Successivamente, vai su “Cerca” e seleziona “Motore di ricerca”. Controlliamo i motori di ricerca che sono importanti per noi per l'analisi.
Nella parte inferiore della pagina vedremo una struttura ad “albero” del sito con un catalogo di pagine e dati sul traffico verso una sezione specifica del sito o una pagina dal motore di ricerca (sistemi) richiesto per il periodo specificato.
Questo rapporto è utile per valutare l'efficacia della promozione della sezione del sito web. Se la risorsa è piccola, questo metodo viene utilizzato anche per stimare il traffico verso le pagine di destinazione finali.
Torniamo alla teoria. Poiché ci aspettiamo che le richieste provengano dai motori di ricerca, nel nostro caso una metrica di prestazione adeguata è il traffico che arriva alle nostre pagine dalla ricerca.
In tale report, Metrica consente di utilizzare raggruppamenti di dati e visualizzare parametri aggiuntivi. Ad esempio, utilizzando il raggruppamento, possiamo scoprire quanti uomini e donne sono arrivati dalla ricerca alla nostra pagina di destinazione durante un periodo specificato. L'argomento del raggruppamento è molto ampio e non lo descriverò completamente nell'articolo.
Configurazione del raggruppamento:
Risultato:
Metrica permette inoltre di visualizzare nello stesso report il raggiungimento degli obiettivi (se presenti) da parte dei visitatori provenienti dai motori di ricerca selezionati per un determinato periodo di tempo, arrivati al sito attraverso le pagine di ingresso dalla lista.
Risultato:
Per valutare il traffico di ricerca su una pagina specifica, utilizzo un sistema inverso di filtri e segmenti. Diamo un'occhiata alla catena senza troppi dettagli.
“Rapporti” -> “Fonti, riepilogo”
“Segmento” -> “Comportamento” -> “Pagine di accesso”
Nel filtro, inserisci l'URL della pagina richiesta:
Nella parte inferiore della pagina vedremo un rapporto sulle sorgenti di traffico per la pagina di destinazione selezionata.
Utilizzando raggruppamenti e obiettivi, otterremo statistiche dettagliate per ciascuna pagina di destinazione.
Totale
Confrontando il numero di transizioni alle pagine di destinazione di cui abbiamo bisogno dai motori di ricerca, otteniamo una comprensione dell'efficacia della promozione di un gruppo di query per qualsiasi pagina o sezione selezionata del sito.
Come scoprire quanti visitatori provengono dalle query
Per analizzare l'efficacia delle query, utilizziamo i meccanismi dei report Yandex.Metrica che ci sono già familiari. Yandex fornisce ancora statistiche di conversione per frasi chiave, ma tali dati non possono essere ottenuti per Google.
Dovremo fare quanto segue:
Vai su “Rapporti” -> Seleziona “Fonti” -> Fai clic su “Frasi di ricerca”.
Non dimenticare di specificare il periodo richiesto e l'attribuzione della transizione. Usiamo la prima transizione come esempio.
Nella parte inferiore della pagina riceveremo statistiche sulle transizioni al sito utilizzando frasi chiave.
Per comodità, utilizzeremo il raggruppamento e abiliteremo la visualizzazione della pagina di accesso.
Riceviamo i dati sul numero di transizioni al sito per il periodo selezionato e l'indicazione della pagina di accesso al sito.
Nell'esempio, vediamo che durante il periodo selezionato, 126 persone sono arrivate alla pagina /catalog/komnatnye_tsvety/ dal motore di ricerca Yandex utilizzando la frase chiave "acquista piante da interno in un negozio online con consegna economica".
Applicando il parametro “Target” vedremo quante persone hanno completato l'azione di cui abbiamo bisogno.
Totale
Confrontando il numero di visite derivanti dalle ricerche di parole chiave nel corso dei periodi, otteniamo un quadro chiaro dell'efficacia di ciascuna richiesta.
Metrica consente di scaricare tutti questi dati in tabelle per ulteriori analisi e processi decisionali.
Visibilità
Non posso ignorare un parametro così importante come la visibilità del sito nei motori di ricerca. Quando ottimizziamo i contenuti della pagina di destinazione, spesso aggiungiamo pertinenza alle query che non promuoviamo direttamente. Ciò è dovuto al sistema intelligente di comprensione dei contenuti da parte dei motori di ricerca. Ad esempio, quando pubblichiamo il testo per la query "piante da interno", utilizziamo involontariamente molti passaggi tematici, che il motore di ricerca classifica anche per il nostro sito. Di conseguenza, la pagina selezionata può essere visibile per la richiesta "acquista piante d'appartamento online a Mosca".
Come scoprire quanto costa un visitatore dalla ricerca
Non ci saranno immagini a colori in questa sezione, cerca di capire il testo.
Come ho scritto sopra, le richieste vengono promosse utilizzando gruppi collegati a pagine di destinazione.
I nostri costi per la promozione SEO solitamente consistono in:
- Costo dei miglioramenti tecnici generali;
- Il costo dei miglioramenti alla comodità del sito;
- Costo di scrittura e pubblicazione del contenuto della pagina di destinazione;
- Il costo della massa di collegamenti per un gruppo di query (se utilizzi i collegamenti).
Per analizzare il costo per attirare un visitatore su una landing page, di solito considero il costo di scrittura del contenuto, il costo dei collegamenti e il tempo (in rubli orari) per apportare miglioramenti a ciascuna pagina.
Per esempio:
- 1000 rubli per i contenuti + 2000 rubli noleggio di link al mese + 1 ora per layout in outsourcing (500 rubli);
- In totale, nell’ultimo mese ho speso 3.500 rubli sulla landing page;
- In totale, a seconda delle richieste, ho portato 126 visitatori al mese;
- Prima dell’inizio della promozione, il traffico organico della pagina era di 26 persone;
- Ciò significa che sono arrivate 100 persone in base alle mie richieste;
- Questo mese un visitatore di ricerca mi è costato 35 rubli.
Vale la pena notare che nella pagina dell'esempio non apporterò modifiche per diversi mesi, il che significa che il costo del visitatore per il secondo mese e quelli successivi diminuirà.
Non prendo in considerazione i costi dei miglioramenti di base e dell’usabilità; il loro costo può essere “spalmato” nel quadro riepilogativo finale.
Quali strumenti utilizzare per raccogliere posizioni e con quale frequenza
Celebriamo il 2016 nelle condizioni dei risultati dinamici della ricerca Yandex. Ciò significa che la posizione di una determinata richiesta può cambiare in modo significativo nel corso della giornata e a seconda del dispositivo e della regione da cui proviene la richiesta.
In tali condizioni, non vedo alcun motivo per raccogliere posizioni per richieste più spesso di una volta ogni 7 giorni.
Possiamo comprendere il quadro generale osservando i dati medi su un periodo significativo, ad esempio un mese.
Nella maggior parte dei casi ci basta capire che la richiesta è mediamente nella TOP 5 o TOP 10. Il parametro di prestazione principale, come ho già scritto, qui è il traffico verso la landing page.
Tutti i moderni sistemi di promozione dei siti Web dispongono di funzionalità per la raccolta di posizioni. L'errore medio è di circa il 20%.
Personalmente, mi piace il servizio. Non solo consente di ottenere il numero di posizione della richiesta e di memorizzare le statistiche, ma mostra anche le caratteristiche di base della richiesta.
Strumenti simili:
Ho provato a descrivere gli strumenti di base per valutare l'efficacia della promozione SEO e rispondere alle domande più frequenti all'editore.
Di conseguenza, vorrei consigliarti di studiare le capacità di Yandex.Metrica e comprendere la logica dei report. Prestare particolare attenzione alla segmentazione, al raggruppamento e al confronto dei segmenti.
Ti dirò come dovrebbe essere formata una valutazione dell'efficacia SEO di un motore di ricerca Internet. Parleremo dei compiti del marketing su Internet e di come misurarne i risultati. Considereremo anche i principali strumenti che ci aiuteranno in questo.
Il compito principale del marketing su Internet
Il compito principale che devono affrontare tutti i canali di marketing su Internet è aumentare le vendite. Dobbiamo ricordarlo e costruire su questo obiettivo principale.
Le posizioni e il volume del traffico sono tutti secondari.
Le posizioni con gli attuali algoritmi possono cambiare molto spesso. Oggi vieni tu al primo posto. Domani il centesimo e dopodomani di nuovo il primo.
Anche il volume del traffico fine a se stesso non dovrebbe perseguitarci.
Le visite sono molto facili da acquistare e vendere. Ci sono scambi separati. Da lì, un centinaio di studenti gioiosi verranno al tuo sito e trascorreranno lì un po' di tempo. Quindi faranno finta di aver inviato la domanda. Ma queste persone non ti pagheranno mai e non diventeranno clienti.
Perché hai bisogno della SEO?
Perché abbiamo bisogno dell’ottimizzazione SEO? Ecco gli obiettivi che ci poniamo e i compiti che risolve parzialmente:
- Marchio
- Qualità del traffico
Sviluppo del marchio
Sebbene l’ottimizzazione dei motori di ricerca non sia uno strumento di branding, allo stesso tempo fornisce un certo livello di fiducia.
Quando una persona non ha incontrato di persona una determinata attività, inserendo una query nella ricerca, associa ciò che è in prima posizione come il primo nella vita. Ciò accade soprattutto se incontriamo più volte lo stesso progetto in modi diversi.
Ma allo stesso tempo ci sono opportunità offerte da Google+ per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, l'evidenziazione del marchio e la presentazione aggiuntiva sia della persona che dell'azienda.
Qualità del traffico
Il traffico nel SEO e in altri canali è uno dei criteri principali. Ce n'è davvero tantissimo. Ogni giorno vengono inviate al motore di ricerca Google circa 4 miliardi di richieste.
Possono cercare qualsiasi cosa. La maggior parte di questo traffico è mirato e, di conseguenza, può convertire. Prestare quindi attenzione alle visite mirate. Sono loro che danno risultati.
Guida
Se guardi il lead, sarà un cliente potenzialmente affettuoso. Non abbiamo ottenuto alcuna vendita. Ma allo stesso tempo abbiamo ricevuto una richiesta che potrebbe trasformarsi in una vendita. Potrebbe trattarsi di una chiamata al sito Web o di un articolo aggiunto al carrello. Potrebbe esserci una chat online, un'e-mail e così via.
Ecco come vengono generati i lead.
Poiché le persone arrivano al sito con un compito specifico ( vedere, trovare o acquistare), i tassi di conversione per l'ottimizzazione dei motori di ricerca sono tra i più elevati.
È possibile che siano inferiori solo agli aggregatori di prezzi. Lì l'utente esercita una pressione specifica sul prezzo. Chi vince sul prezzo è più propenso ad acquistare.
Valutare il SEO utilizzando Web Analytics
Ora parliamo degli strumenti che aiutano a generare punteggi SEO. Si tratta di sistemi di analisi web come Google Analytics e Yandex Metrica.
Nella loro forma pura, funzionano come normali contatori. Ma con un’ulteriore personalizzazione, si trasformano in calcolatori dell’efficienza del marketing online. Ciò vale non solo per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, ma anche per gli aggregatori di prezzi, i social network, le newsletter via e-mail e così via.
Alcuni elementi presenti nella metrica non sono forniti da Google Analytics. D’altro canto, ci sono aspetti dell’analisi che non rientrano nelle metriche.
La prima impostazione di cui voglio parlare è il tagging. I sistemi di analisi web non ci forniscono informazioni complete. A volte addirittura ci ingannano.
Qual è la contraddizione?
Per impostazione predefinita, la persona che è arrivata al sito viene classificata come la fonte più probabile. Se proviene da una ricerca organica di Google, viene visualizzato come organico di Google.
Che cosa significa tutto questo?
E c'è il rischio che il lavoro di uno specialista SEO e di uno specialista di pubblicità contestuale venga combinato in un'unica riga. Abbiamo costi diversi per SEO e contesto. Ma allo stesso tempo tutto va in una riga. Non abbiamo una comprensione chiara di quale fonte ci abbia portato vendite e quale no.
Cosa è necessario fare per questo?
Devi conoscere uno strumento come il tagging. Digitiamo la query "url builder" in Google. Questo è un generatore di URL. Con il suo aiuto, puoi contrassegnare ciascun collegamento con parametri aggiuntivi.
Diranno a Google Analytics e Yandex Metrica quale fonte, canale e parola chiave specifici ci hanno portato la persona.
Per ricevere queste informazioni nella loro forma più pura, dobbiamo solo collegare i nostri account Google Adwords e Google Analytics. Ma dobbiamo essere amministratori in entrambi questi servizi.
In Google Adwords, fai clic sull'icona delle impostazioni e seleziona l'opzione "Account collegati".
Tieni presente che in alto ti verrà richiesto di abilitare l'aggiunta automatica dei tag. Devi solo accettare e abilitare questa funzione.
Ulteriore logica sarà simile al tagging. Speciali parametri di tracciamento verranno aggiunti alla fine di ogni indirizzo di pagina.
In caso di tagging manuale tramite url builder, questi saranno parametri utm. E nel caso del tagging automatico tramite AdWords, aggiungiamo i parametri gclid.
La logica è la stessa in entrambi i casi. Una coda speciale viene aggiunta a ciascun indirizzo di pagina. Questo è un parametro che porta le informazioni necessarie.
Se non lo facciamo, il lavoro di ottimizzazione dei motori di ricerca e di pubblicità contestuale si fondono insieme. Non saremo in grado di determinare cosa è bene e cosa è male. Chi ha fatto un buon lavoro è uno specialista SEO o uno specialista di pubblicità contestuale.
Affinché tutto sia corretto e comprensibile, in Google Analytics e Yandex Metrica devi:
- Collega gli account Google Analytics e Google Adwords
- Contrassegna tutte le tue attività pubblicitarie utilizzando il generatore di URL
Obiettivi ed eventi
La prossima opzione su cui vale la pena concentrarsi è l'impostazione di obiettivi ed eventi in Google Analytics e Yandex Metrica. Senza fissare obiettivi non saremo in grado di capire chiaramente da dove provengono gli utenti che hanno eseguito azioni utili.
Sto parlando delle macro conversioni. Questo accade quando una persona è il più vicino possibile all'ordinazione, alla chiamata, alla richiesta tramite un carrello o all'ordinazione tramite un sito web. Intendo anche micro-conversioni. Questo è quando una persona ha indicato ciò a cui era interessata. Ad esempio, andando alla pagina dei contatti, garantisce, scaricando determinati file e così via.
Il nostro compito— imposta tutti gli obiettivi possibili in Google Analytics per capire chiaramente quali campagne e quali parole chiave sono efficaci. Devi anche capire se l'ottimizzazione dei motori di ricerca è efficace.
Gli obiettivi sono configurati in Google Analytics nella scheda Amministratore.
Tipi di obiettivi Esistono tipi di obiettivi:
- Visitando una pagina specifica
- Durata della visita
- Un certo rapporto tra pagine e visite
Visita la pagina di destinazione
Il più popolare e facile da personalizzare è Vai tramite URL. Registriamo e tracciamo visite specifiche a una pagina specifica. Ad esempio, visitando la pagina dei contatti.
Vogliamo sapere da quali fonti ( ad esempio, tramite parole chiave o motori di ricerca) sono arrivate quelle persone che hanno visitato la pagina “Contatti”.
Andiamo su Google Analytics, clicchiamo su “Obiettivi”. Nel primo passaggio, seleziona un modello. Ad esempio, visualizzare informazioni dettagliate.
Impostazione di un obiettivo in Google Analytics Nel secondo passaggio “Descrizione dell'obiettivo”, seleziona Pagina di destinazione.
Descrizione dell'obiettivo in Google Analytics Nel terzo passaggio, “Informazioni dettagliate sull'obiettivo”, indichiamo l'indirizzo breve (solo quello che viene dopo il dominio principale) della pagina desiderata.
Dettagli dell'obiettivo in Google Analytics Quali sono gli obiettivi più utili di questo tipo?
La più efficace è la pagina “Grazie per...”, ad esempio per ringraziare per aver effettuato un ordine, per essersi registrati, per essersi iscritti alla newsletter e così via.
Questi tipi di obiettivi ci dicono che una persona ha eseguito qualche azione utile. Ad esempio, registrato, iscritto o effettuato un ordine.
Eventi
Il secondo tipo di obiettivi, che per noi è quasi il più importante, sono gli eventi. Perché ne abbiamo bisogno?
Nel caso in cui la pagina non si ricarichi, utilizziamo il tipo di obiettivo "Eventi". Nel secondo passaggio “Descrizione dell'obiettivo”, seleziona la voce “Evento” e clicca su “Continua”.
Evento in Google Analytics Possiamo tracciare tutti gli elementi presenti sul sito. Ad esempio, pulsanti, collegamenti per il download, clic su determinati elementi, clic su un banner, interazione con un lettore video o audio e così via.
Dobbiamo aggiungere il nostro codice all'elemento che lanciamo per tracciare l'evento. Quindi è necessario trasferire a Google Analytics i parametri programmati in questo codice.
Ad esempio, per avviare il pulsante di riproduzione durante la visione di un video, è necessario inserire il proprio parametro nel codice (ad esempio, play_video ). Quindi inseriscilo in Google Analytics per monitorare l'evento.
Impostazione delle condizioni dell'evento Ora potremo vedere come gli utenti eseguono quelle azioni che consideriamo eventi. Questi due tipi sono fondamentali per le risorse commerciali. Il primo tipo è una transizione tramite URL. Il secondo tipo sono gli eventi.
Rapporto pagine/visite
Esistono altri due tipi di obiettivi che potrebbero interessare blog, risorse multimediali, piattaforme di contenuti o forum. Indicano l'interattività dell'utente.
Come ho detto prima, non dovresti mai concentrarti sul traffico fine a se stesso. Il semplice fatto che un utente faccia clic su un sito Web non è un risultato per il quale è necessario lavorare.
L'obiettivo principale è un visitatore di qualità che tornerà di nuovo da noi. E qui ci aiutano i seguenti criteri:
- Quante pagine visualizza l'utente?
- Quanto tempo trascorre sul sito?
Di conseguenza, possiamo configurare il primo tipo di obiettivi per le risorse di contenuto. Ad esempio, un lettore di notizie ha in media 4 visualizzazioni di pagina.
Visualizzazioni di pagina per sessione Ricordiamo i nostri utenti che, in media, hanno visitato il sito e hanno selezionato 3-4 notizie interessanti in base ai titoli.
Imposta il numero di visualizzazioni di pagina Ci rivolgiamo a coloro che hanno visualizzato 4 o più pagine. In questo modo possiamo filtrare il pubblico che legge di più.
Durata della visita
Il secondo tipo di obiettivo è la durata della visita. In media, gli utenti guardano i portali di notizie per 5 minuti. Impostalo per più di 5 minuti e vediamo da dove proviene il maggior numero di lettori.
Tipo di obiettivo: durata Come fa un sistema di analisi web a calcolare il tempo?
Abbiamo un utente che ha visualizzato 3 pagine. Il tempo trascorso sull'ultima pagina non verrà conteggiato. Diciamo che ha trascorso 2 minuti sulla prima pagina, 3 minuti sulla seconda e 10 minuti sull'ultima. Di conseguenza, il tempo verrà conteggiato per 5 minuti.
E nell'analisi web, il tempo trascorso senza passare alla pagina successiva non viene conteggiato. Ciò significa che se l'utente ha visualizzato solo una pagina, il sistema mostrerà 0 ore 0 minuti 0 secondi. Questo fattore deve essere preso in considerazione e l'errore sarà piuttosto significativo.
Affinché un sito Web venga promosso efficacemente nei motori di ricerca, è necessario monitorare costantemente il lavoro degli specialisti SEO. La scusa “non ne so nulla, quindi mi fido completamente di un professionista” non è appropriata in questo caso. Anastasia Ruppo, cofondatrice dell'agenzia di marketing Aumenta, ha parlato di cosa dovrebbe fare un moderno specialista SEO e di come un datore di lavoro può valutare i suoi risultati.
— Prima di tutto, scopriamo chi ora può essere definito un buon specialista SEO e cosa dovrebbe effettivamente fare.
Cofondatore dell'agenzia di marketing "Increase"
Nella comprensione iniziale e abbastanza generale, i servizi SEO implicano portare il tuo sito web in cima ai risultati dei motori di ricerca. Tuttavia, con lo sviluppo della tecnologia, la professione è andata oltre questa semplice spiegazione e ora richiede nuove abilità e competenze.
Oggi ogni professionista deve essere in grado di prendere decisioni strategiche. Allo stesso modo, gli specialisti SEO devono affrontare le difficoltà da soli, facendo affidamento sulla propria intuizione ed esperienza. Oltre ad una profonda comprensione dei principi di funzionamento dei sistemi SEO, devono essere in grado di lavorare con i contenuti, arricchirli e migliorarne la qualità, comprendere lo sviluppo della struttura del sito e, naturalmente, analizzare l'efficacia di un'attività di marketing su Internet. campagna utilizzando vari strumenti.
Responsabilità di uno specialista SEO
Prima di valutare la gamma di servizi SEO, devi capire cosa include e cosa dovrebbero fare esattamente gli specialisti SEO per promuovere il tuo sito web.
Ecco le principali responsabilità di un moderno specialista SEO.
1. Punti fondamentali:
- Analisi del mercato e della concorrenza, valutazione e audit del sito web
- Creazione di una strategia di promozione del progetto
2. Ottimizzazione interna:
- Selezione delle parole chiave. Il compito di uno specialista SEO è condurre ricerche e identificare le parole chiave appropriate e più efficaci specificamente per il tuo marchio e settore. Trova il numero ottimale di ripetizioni per evitare di inviare il sito allo spam e di non partecipare alle classifiche.
- Valutazione di titoli e titoli, meta descrizioni. Uno specialista SEO deve elaborare e sviluppare titoli, intestazioni e meta descrizioni, perché questo è il volto del sito nei motori di ricerca
- Ottimizzazione della mappa del sito in base ai risultati della valutazione della user experience (UX - User Experience). Uno specialista SEO dovrebbe anche sviluppare una mappa del sito per aiutare l’utente a raggiungere il proprio obiettivo con meno tempo e fatica. Una user experience positiva e consolidata, anche grazie ad una sitemap ben configurata e strutturata, è un criterio importante per il posizionamento nei motori di ricerca
- Risoluzione di problemi tecnici. Uno specialista SEO deve condurre un audit tecnico e identificare i problemi che potrebbero interferire con il raggiungimento di una posizione elevata nei motori di ricerca. Sulla base dei dati ottenuti, crea specifiche tecniche per ottimizzatori SEO, programmatori e designer
- Controllo della qualità del testo e della pertinenza di qualsiasi contenuto. Verificare quanto i contenuti rispondano alle esigenze dei clienti, monitorando l'unicità e l'utilità dei testi.
3. Ottimizzazione esterna:
- Costruire un sistema di collegamento. Creare una rete di link che conducano alla tua risorsa su siti attendibili con un alto livello di fiducia tra i visitatori, determinando l'equilibrio tra i link “naturali” e quelli creati attraverso partnership e conoscenze
Prestazioni dello specialista SEO
Cosa fa sì che un buon specialista SEO lavori? Spesso i proprietari di aziende e siti web rispondono semplicemente: risultati. Quando valutiamo il lavoro di uno specialista, valutiamo innanzitutto l'efficacia della strategia stessa da lui scelta per il nostro caso. Ecco alcuni criteri:
1. Creazione di alta qualità di un nucleo semantico. Quasi tutte le prestazioni SEO dipendono da questo. Quando si forma un nucleo semantico, le parole chiave vengono selezionate utilizzando diversi strumenti, ad esempio Yandex. Wordstat, Google AdWords e qualsiasi altro servizio di terze parti. Vengono analizzate anche le parole chiave utilizzate dai concorrenti. Con l'aiuto dei servizi di analisi, viene verificata l'efficacia delle parole chiave messe in funzione: non è consigliabile lasciare parole inefficaci. È necessario prestare attenzione alle parole chiave che portano il cliente all'azione target. La cliccabilità in questo caso passa in secondo piano. Il nucleo semantico sviluppato viene utilizzato in:
- Struttura del sito
- Meta tag della pagina
- Testi ottimizzati
- Ottimizzazione interna ed esterna
- Adeguamento della strategia di promozione (tenendo conto delle parole chiave efficaci identificate)
2. Il traffico e la sua qualità. Il risultato della creazione di un nucleo semantico di alta qualità è il traffico e la sua trasformazione in azioni mirate. Questi indicatori possono essere monitorati utilizzando Google Analytics e Yandex.Metrica. Se il numero di azioni mirate eseguite quando si visita la tua risorsa tramite la ricerca non è aumentato in modo significativo, non si può affermare inequivocabilmente che il problema sia correlato specificamente al SEO e alle parole chiave selezionate in modo errato. Spesso il problema risiede nell'ottimizzazione interna del sito e in altri fattori: contenuti non sufficientemente commerciali o informativi, design ripugnante, bassa velocità di caricamento della pagina, prezzi elevati, ecc.
3. Posizione di ricerca. Con un lavoro competente con la SEO - creazione di un nucleo semantico di alta qualità, conversione frequente del traffico in azioni mirate - puoi contare su una posizione elevata nei motori di ricerca. Il che certamente la dice lunga sulla qualità dei servizi di promozione SEO.
4. Trasparenza del lavoro.È importante stabilire un formato per lavorare con gli specialisti SEO in cui almeno una volta al mese riceverai rapporti con spiegazioni dettagliate: cosa è stato fatto e cosa è stato ottenuto. Ciò renderà il tuo compito molto più semplice, perché è molto più facile controllare i dati già preparati che prepararli da zero.
Raccogliendo insieme tutte queste conoscenze, sarai in grado di fornire una valutazione competente del lavoro degli specialisti SEO e continuare a comunicare con loro in modo vantaggioso per te e il tuo sito web.
Queste istruzioni sono state compilate principalmente per i clienti che pagano ogni mese una certa somma di denaro alle società SEO e desiderano imparare a valutare in modo indipendente l'efficacia della promozione del loro sito web. Ma sarà utile anche agli specialisti SEO, per i quali è importante capire che tipo di ritorno porta il loro lavoro al cliente.
Non è sufficiente monitorare il numero di query nella TOP 10 o la quantità di traffico?
No, non abbastanza.
Se monitori solo il numero di query nella TOP 10, potrebbe verificarsi una situazione in cui ci sono molte query nella TOP 10, ma sono così impopolari da non portarti traffico.
Potrebbe essere così: il traffico è tantissimo, ma è assolutamente fuori target, e anche ogni visitatore ti costa troppo.
Per valutare l’impatto della SEO è necessario fare affidamento sugli indicatori chiave di prestazione ( Indicatori chiave di prestazione, KPI).
KPI è un sistema di indicatori che aiutano a quantificare i risultati del lavoro. In termini semplici, il KPI è una misura dei risultati.
Quali KPI devono essere misurati nella SEO?
Nella SEO, i principali KPI includono quanto segue:
- Volume di traffico mirato;
- Qualità del traffico attratto;
- Visibilità del progetto;
- Costo del visitatore;
- Costo di conversione;
- Ritorno sull'investimento.
Volume di traffico target
Traffico target– la quantità di traffico attirato, tenendo conto della stagionalità, ma escludendo le query con un marchio e le parole chiave.
L'obiettivo principale è più traffico.
Come escludere parole brandizzate e stop?
Questo è abbastanza facile da fare attraverso i segmenti in Yandex. Metrica.
Visite in cui ->Fonti -> Ultima fonte -> Frasi di ricerca
È importante ricordare che Google crittografa i dati per le frasi di ricerca. Per ignorare le parole brandizzate in Google, devi:
- Calcola la quota di frasi di marca in Yandex;
- Sottrai questa quota da Google.
Come tenere conto della stagionalità?
Per tenere conto della stagionalità del traffico, è necessario calcolare i coefficienti stagionali. Per fare ciò è necessario fare quanto segue:
- Ottieni dati sulla stagionalità da Yandex. Wordstat per diverse domande HF sul tuo argomento;
- Calcolare i coefficienti secondo le istruzioni del sito 4analytics;
Coefficienti di stagionalità calcolati
- Determinare il traffico di base. Traffico di base – il numero di visitatori al mese prima dell'inizio della promozione;
- Applicare i coefficienti al traffico di base
La differenza tra il traffico di base e quello effettivo costituirà il traffico effettivamente attratto.
Pro: facile da monitorare, tiene conto della stagionalità e solo dei visitatori mirati.
Svantaggi: non viene contabilizzata la conversione, è richiesto un calcolo separato dei coefficienti di stagionalità.
Qualità del traffico mirato
La metrica "Volume di traffico mirato" presenta uno svantaggio significativo: non riflette la qualità dei visitatori attratti.
Ma potrebbe esserci una situazione in cui il traffico è stabile, ma i visitatori hanno iniziato a visitare solo una pagina, il numero di rifiuti è aumentato, ci sono state meno azioni mirate, ecc.
Per monitorare tempestivamente tali situazioni è opportuno suddividere il traffico in varie componenti qualitative.
Ad esempio, il traffico può essere segmentato come segue:
Scarsa qualità– visitatori con rifiuto;
Soddisfacente– ci sono state visualizzazioni, ma non sono state effettuate conversioni;
Bene– il visitatore ha effettuato una micro-conversione (è andato sulla landing page, ha aggiunto un articolo al carrello, ecc.);
Grande– visita con macro conversione (vendita, chiamata).
Tale segmentazione consentirà di valutare la qualità del traffico e di rispondere tempestivamente ai suoi cambiamenti qualitativi.
L'obiettivo principale è un traffico più buono.
Pro: facile da configurare, tiene conto delle conversioni.
Contro: gli indicatori sono influenzati da vari fattori: la qualità del sito, l'ambiente competitivo - non tutto dipende dalla SEO.
Come generare un rapporto sulla qualità del traffico?
Questo viene fatto semplicemente attraverso i segmenti Yandex. Metriche o Google Analytics. Ho parlato in dettaglio di come farlo nell'articolo Come valutare e migliorare la qualità del traffico: 5 passaggi con Google Analytics.
Visibilità
La visibilità è un indicatore che riflette la visibilità di un sito in base al suo nucleo semantico.
Nel mio lavoro utilizzo i seguenti parametri:
Queste metriche si applicano all'intero sito, a un gruppo di documenti, a una selezione di richieste o a un documento.
- Il valore assoluto delle query nella TOP-10 / TOP-5 (simbolo TOP10);
- Importanza relativa delle query nella TOP 10 / TOP 5 (%TOP10);
- Il valore assoluto della frequenza che si trova nella TOP 10 / TOP 5 (WS-TOP10);
- Il valore relativo della frequenza che si trova nella TOP 10 / TOP 5 (WS% - TOP10).
Dal report emerge che la categoria GIGI ha scarsa visibilità (solo il 17% delle query nella TOP 10), mentre solo il 6% di Wordstat è nella TOP 10. Ciò suggerisce che le query a bassa frequenza sono nella TOP.
Come generare un report su tali parametri?
Il modo più semplice è utilizzare Power BI. Si tratta di uno strumento gratuito di Microsoft per la business intelligence che consente di ricevere, elaborare e visualizzare dati provenienti da varie fonti: file, database, API varie.
Ho descritto in dettaglio come generare un report sulla visibilità nell'articolo Power BI per SEO: come controllare comodamente la visibilità di un sito.
Pro: riflette direttamente l'efficacia del SEO, aiuta a valutare il potenziale.
Contro: nessuna stagionalità presa in considerazione, a volte non correlata al traffico, nessun collegamento alle conversioni.
Costo del visitatore
Formula di calcolo: CPC= Budget della promozione/Quantità di traffico target.
PCC– costo di un visitatore target. Ti permette di capire se il traffico che attiri è troppo costoso, se la pubblicità contestuale potrebbe essere più economica e se è necessario ridurre il budget SEO.
È importante capire che all'inizio del lavoro, il costo del visitatore sarà molto alto: nel SEO, il risultato ritardato e la diminuzione del prezzo parallelamente alla crescita del traffico.
Pro: confrontabile con altri canali, facile da calcolare.
Contro: nessuna contabilità della stagionalità, nessuna contabilità delle conversioni.
Un esempio di variazioni di prezzo all'aumentare del traffico
Costo di conversione
Formula di calcolo: CPA= Budget della promozione/Numero di conversioni.
CPA– costo dell'azione target. Le azioni target includono l'invio di un modulo, la chiamata, l'acquisto, ecc. Sei tu a decidere qual è l'azione target.
Un indicatore molto importante, perché tiene conto delle conversioni e dei costi del traffico e riflette la redditività del canale.
Questo indicatore presenta uno svantaggio significativo: è difficile calcolare se ci sono conversioni offline (negozio offline, chiamate).
È necessario collegare il call tracking ed è consigliabile integrare un sistema CRM.
Il monitoraggio delle chiamate è un sistema di registrazione delle chiamate che registra separatamente le chiamate per ciascun canale.
CRM è un sistema di gestione delle relazioni con i clienti.
Pro: tiene conto delle conversioni e della redditività del traffico.
Ritorno sull'investimento
Formula di calcolo: ROI= (entrate - spese) / spese * 100%.
ROI– rapporto di ritorno sull’investimento, che riflette l’efficienza e il ritorno sull’investimento del canale.
Il problema con questo KPI per agenzie o specialisti SEO privati è che non tutti i clienti sono disposti a fornire tutti i dati sul reddito.
Devi anche capire che all'inizio del lavoro, il ROI sul canale SEO sarà negativo, inizierà a dare i suoi frutti solo dopo pochi mesi.
Budget = 30.000 rubli.
Reddito = 67.500 rubli.
Pro: riflette la redditività del canale, tiene conto dei costi e delle conversioni.
Contro: Spesso è difficile ottenere tutti i dati necessari, non dipende solo dalla SEO.
Linea di fondo
Abbiamo esaminato i principali indicatori KPI. Ora puoi valutare l'efficacia di un canale SEO non solo dal numero di query nella TOP, ma anche da indicatori finanziari reali.
Nei seguenti articoli ti spiegherò come raggruppare tutti questi indicatori in un unico posto e creare un ottimo dashboard utilizzando Power Bi.
Esempio di dashboard su Power Bi
Promuoviamo siti web in base al traffico e alle posizioni. Lavoriamo apertamente, sostenendo la necessità di tutte le azioni e i cambiamenti. Non utilizziamo metodi rischiosi. In oltre 10 anni di attività, nessuno dei siti dei nostri clienti è stato sottoposto a sanzioni.
Hai bisogno di promozione? Invia una domanda: valuteremo le prospettive di promozione ed effettueremo un calcolo.
Iscriviti alla nostra NewsletterSicuramente hai già familiarità con il concetto di KPI - Key Performance Indicators. Questo acronimo si traduce in “Indicatori chiave di prestazione”. Il concetto è spesso utilizzato nella pianificazione aziendale.
Abbiamo già parlato degli indicatori chiave di prestazione del sito Web e della pubblicità online nella master class "KPI: in base a quali indicatori possiamo capire che un sito Web è efficace". In questo articolo parleremo di KPI nel SEO: definizione degli obiettivi del sito web, definizione delle metriche chiave delle prestazioni, valutazione dei risultati del lavoro di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Ma prima di passare alle metriche di base per valutare il traffico di ricerca, definisci gli obiettivi del tuo sito. Perché la tua azienda ha bisogno di un sito web? Come aumenta i profitti aziendali? Quali azioni ti aspetti dai visitatori del sito?
Gli obiettivi devono essere specifici e raggiungibili. Ecco alcuni esempi tipici di obiettivi del sito web:
- informare gli attuali clienti sulle novità e promozioni aziendali;
- aumentare le entrate di un negozio offline vendendo beni sul sito web;
- trarre profitto dalla pubblicità sul sito;
- sollevare il servizio clienti dallo stesso tipo di domande.
Nella fase successiva, determiniamo le azioni target. È una sequenza di eventi che gli utenti devono completare per raggiungere gli obiettivi del sito. Potrebbe trattarsi della registrazione su un sito web, dell'effettuazione di un ordine in un negozio online, del clic su un annuncio pubblicitario, del download di un listino prezzi, ecc. Il completamento di queste azioni è considerato una conversione.
Consideriamo ora le principali metriche con cui è consuetudine valutare i risultati della promozione delle risorse.
KPI 1. Traffico del sito web
La prima cosa a cui devi prestare attenzione quando valuti i risultati della promozione è la crescita del traffico di ricerca del sito. Inoltre, non importa quale modello di pagamento hai concordato con l'appaltatore - promozione per traffico, per posizione o pagamento per volume di lavoro - questa cifra dovrebbe aumentare.
La crescita del traffico può essere valutata utilizzando il servizio Yandex.Metrica. Costruiamo i seguenti rapporti: “Rapporti → Rapporti standard → Presenze”. Questo rapporto mostrerà il numero di visite in un periodo di tempo specificato attraverso tutte le sorgenti di traffico.
Successivamente, esamina il rapporto Sorgenti di traffico: "Rapporti → Rapporti standard → Sorgenti → Riepilogo". Stiamo creando un rapporto su due segmenti, prima dell'inizio del lavoro di ottimizzazione del sito e dopo. Questo rapporto dovrebbe mostrare la crescita del traffico proveniente dai motori di ricerca. Se ciò non accade, è possibile che gli ottimizzatori utilizzino metodi di promozione sleali.
Quando valuti la crescita del traffico, assicurati di considerare la stagionalità della tua attività. Uno dei motivi dell'aumento o della diminuzione del traffico potrebbero essere i cambiamenti naturali associati all'aumento e alla diminuzione dell'interesse degli utenti di Internet per il tuo argomento. Puoi valutare la stagionalità utilizzando il servizio Tendenze di Google. L'immagine seguente mostra un esempio di prodotti chiaramente stagionali: abbigliamento da sci e mountain bike.
Vantaggi dell'approccio. Facilità di valutazione. Non sono richiesti servizi speciali, basta utilizzare i servizi di analisi web gratuiti.
Svantaggi dell'approccio. Il traffico potrebbe non essere mirato. Esistono molti servizi di potenziamento del traffico. Invece degli utenti reali, i webmaster senza scrupoli possono forzare i bot sul tuo sito.
KPI 2. Posizioni per parole chiave
La modifica delle posizioni del sito per le query chiave promosse è il tipo di rapporto più popolare fornito da quasi tutte le società SEO. Puoi controllare tu stesso la posizione del tuo sito web utilizzando servizi speciali. Per fare ciò, dovrai caricare il tuo nucleo semantico sul servizio e attendere i risultati. Di seguito è riportato un esempio di uno spaccato delle posizioni del sito utilizzando il servizio EnergoSlon.
Vantaggi dell'approccio. Puoi richiedere spaccati di posizioni all'agenzia che si occupa della promozione e non ritirarli tu stesso. Tipo di rapporto conveniente.
Svantaggi dell'approccio. La posizione di un sito nei risultati di ricerca può variare in modo significativo. Recentemente, questo metodo è stato considerato inefficace a causa dell'introduzione di tecnologie come Spectrum e consegna personalizzata.
KPI 3. Visibilità per nucleo semantico
Una metrica più ampia e affidabile rispetto alla valutazione della crescita del posizionamento di un sito per le query. Se la promozione di una risorsa viene effettuata in modo competente, le visite ad essa derivanti dalle ricerche di parole chiave promosse dovrebbero aumentare in modo significativo. Per visualizzare l’elenco delle parole chiave, utilizzeremo il rapporto di Yandex.Metrica: “Rapporti → Rapporti standard → Fonti → Frasi di ricerca”.
Lo screenshot mostra le parole chiave per le quali gli utenti provengono dalla ricerca organica in Yandex e Google.
Inoltre, le parole chiave presenti nei risultati Yandex, le query CTR e i clic possono essere visualizzate utilizzando il servizio Yandex.Webmaster. Questo servizio mostra tutte le richieste visualizzate nei risultati, indipendentemente dal fatto che si sia verificato o meno un passaggio al sito. In Webmaster puoi vedere il numero di impressioni e le posizioni del sito per tutte le parole chiave promosse.
Vantaggi dell'approccio. Questa metrica consente di valutare rapidamente e senza utilizzare servizi a pagamento l'efficacia della promozione del sito web.
KPI 4. Fattori comportamentali
Questo indicatore riflette il comportamento degli utenti sul sito. Le metriche comportamentali influiscono direttamente sulla conversione e, di conseguenza, sui profitti dell’azienda. Inoltre, vengono presi in considerazione quando si classificano i siti nei risultati di ricerca.
Metriche che costituiscono i fattori comportamentali:
- tempo medio trascorso sul sito;
- profondità di visualizzazione della pagina;
- frequenza di rimbalzo del sito;
- CTR del sito nei risultati di ricerca.
Se la frequenza di rimbalzo sul tuo sito web è aumentata, dovresti prestare attenzione al design e all'usabilità del sito web. Questo indicatore può anche segnalare traffico di bassa qualità. Le modifiche ai rifiuti possono essere monitorate utilizzando Yandex.Metrica.
Vantaggi dell'approccio. Utilizzando questa metrica, possiamo concludere che il traffico è veramente mirato e che il lavoro sull’usabilità sta andando nella giusta direzione.
Svantaggi dell'approccio. Non riflette il quadro reale del progresso. I fattori comportamentali possono aumentare, ma ciò non garantisce un aumento del traffico sul sito. I fattori comportamentali possono gonfiarsi artificialmente.
KPI 5. Raggiungimento degli obiettivi: tasso di conversione
Nell'analisi web, una conversione è definita come il completamento di un'azione target da parte di un visitatore del sito web: iscrizione a una newsletter, chiamata a un'azienda da un sito web, visita di determinate pagine, ecc. Il tasso di conversione o tasso di conversione viene calcolato come il rapporto tra il numero di visitatori del sito web che hanno eseguito l'azione target e il numero totale di visite, misurato in percentuale.
La conversione viene calcolata utilizzando la seguente formula:
CR = Importo_Conversioni / Numero_Visite * 100%
La conversione è un importante indicatore di prestazione di cui bisogna tenere conto per tutti i siti, indipendentemente dall'argomento e dal traffico. Naturalmente, man mano che il traffico cresce, il numero di conversioni dovrebbe aumentare.
Vantaggi dell'approccio. Il tasso di conversione caratterizza in modo più accurato il raggiungimento degli obiettivi del sito web e del traffico mirato.
Svantaggi dell'approccio. La conversione del sito web non dipende solo dal lavoro SEO. La conversione può essere influenzata dal sito stesso, dal design, dall'usabilità o dal valore della proposta commerciale.
KPI 6. Costo per attirare un visitatore
Una metrica molto controversa a causa dell'imprecisione del suo calcolo, ma viene spesso utilizzata dalle aziende che offrono promozione del traffico.
Il costo di un visitatore viene calcolato utilizzando la seguente formula:
CPC_canale = Budget_canale / Volume_traffico_Dal_canale
Diamo un'occhiata ad un esempio:
Il numero totale di transizioni dai motori di ricerca è di 410.000 visite. Il budget speso per la promozione del sito web è di 50.000 rubli.
CPC_SEO = 50000/410000 = 0,12 rubli.
Professionisti: Visualizza accuratamente i costi per visitatore. È chiaro per cosa stiamo pagando.
Aspetti negativi: Il problema con questo metodo è che è problematico calcolare i costi di ottimizzazione e promozione dei motori di ricerca. È semplice se sai esattamente l'importo che hai pagato all'agenzia. Ma molte persone promuovono se stesse. Come calcolare il costo dei testi scritti, il tempo impiegato per il crowd marketing, ecc.?
KPI 7. Costo dell'azione target
Il costo di un'azione target può essere considerato come costo per lead (CPL) o costo per ordine (CPO). Questa metrica offre ai proprietari dei siti una comprensione di quanto costa loro un potenziale cliente. Conoscendo questo indicatore, puoi adattare i budget a vari canali per attirare i clienti.
Formule per calcolare il costo di un'azione target:
Prezzo_di_Un_Lead = Budget_canale / Numero_di_Lead
Esempio:
20.000 rubli/128 persone = 156,25 RUR/capacità.
Prezzo_di_Una_vendita = Budget_canale / Numero_di_ordini_pagati
Esempio:
20.000 rubli/96 ordini = 208 rubli/ordine.
Professionisti: Valutando questa metrica, puoi pianificare un budget per nuove attività.
Aspetti negativi: Gli svantaggi sono gli stessi del modello di costo dei visitatori. È difficile calcolare i costi di promozione.
KPI 8. Indicatore ROI
Il ROI o Return On Investment è un indicatore del ritorno sull'investimento che consente di valutare la redditività degli investimenti per un'azienda quando si lavora con un particolare canale. Questa metrica viene spesso utilizzata per calcolare il ritorno sull'investimento nelle campagne pubblicitarie.
Formula per il calcolo del ROI:
ROI = Profitto ricevuto dal canale/Budget per canale * 100%
Se il ROI<100%, компания несет убытки, ROI>100% – realizza un profitto.
Esempio:
Il budget stanziato per la SEO è di 50.000 rubli. Utile netto da un ordine: 450 rubli. Numero di ordini – 225 pezzi.
ROI = 450*225/50000*100% = 202%. Ciò significa che il profitto della campagna derivante dal canale è quasi il doppio del costo di quel canale.
Altri parametri di performance della promozione del sito web
Alcuni clienti e aziende SEO valutano ancora la promozione dei siti web utilizzando parametri convenzionali come il numero di backlink, TCI e PR. A proposito, l'ultimo indicatore non è stato aggiornato da un anno. Raccomandiamo di non attribuire seria importanza a questi indicatori: non influiscono direttamente sul profitto della vostra azienda.
Come conclusione:
Le valutazioni del lavoro di promozione del sito web devono essere affrontate in modo approfondito, a meno che, ovviamente, non siate indifferenti alla destinazione dei vostri budget. Idealmente, tutti i parametri di cui sopra dovrebbero essere valutati. Per evitare che la loro raccolta diventi un compito ingrato per te, prepara in anticipo una tabella per la raccolta di questi dati e raccoglila almeno una volta al mese. Non ti fidi del tuo ottimizzatore? Approfitta del nostro servizio: audit SEO. In base ai risultati del controllo del sito, riceverai 19 pagine.
